“五驱模式”助力墟落振兴

文/

赵丹中国金茂产城生长部

通过形象驱动、生涯驱动、“六产”驱动、人群驱动、特殊资源驱动“五大驱动”模式，，，，，走出一条旅游经济助力墟落振兴的新路子

党的十九大报告明确提出墟落振兴战略，，，，，并作为国家七大战略之一。。。。墟落振兴战略要求墟落工业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有用、生涯富足。。。。那么在详细事情层面，，，，，墟落振兴应该怎么做？？？？？墟落振兴的立异驱动力有哪些？？？？？

中国金茂产城生长部团队连系事情中的思索以及各国实践，，，，，以为通过形象驱动、生涯驱动、“六产”驱动、人群驱动、特殊资源驱动这“五大驱动”模式，，，，，可以走出一条旅游经济助力墟落振兴的新路子。。。。

形象驱动

墟落振兴很是主要的一点是墟落情形整治，，，，，要离别野蛮生长，，，，，提升颜值，，，，，好比接纳景观莳植、色彩打造等方法。。。。英国科茨沃尔德墟落群就是这方面的规范。。。。

科茨沃尔德在牛津以西、巴斯以北的墟落集结地带，，，，，笼罩六个郡两百多个古典墟落、小镇。。。。外地的岩石是黄色的，，，，，名为“科茨沃尔德石”（Cotswold stone），，，，，也叫“蜂蜜石”，，，，，在绿色植被掩映下，，，，，景致很是漂亮。。。。

外地政府使用这片景致，，，，，将科茨沃尔德定位为“全球十大求婚圣地”举行打造。。。。为了把“浪漫之路”做起来，，，，，甚至接待游客途经私人院落庄园，，，，，只要求游客不过多打搅村民的生涯。。。�？？？？？拼奈侄禄刮谱钛蘩觥⒆钣腥ぁ⒆钕改濉⒆钔暾乱档纫Υ�，，，，，强化包装了几个著名的墟落。。。。

别的，，，，，外地政府起劲策划组织多项活动，，，，，春季开展徒步节、夏日举行马戏节、秋季推广文学节、冬天启动琼浆美食节，，，，，尚有军事演出、军事航空展、中世纪节目等，，，，，使用活动展示颜值。。。。

现在，，，，，科茨沃尔德被公以为英国最美墟落，，，，，每年有凌驾2600万游客到访，，，，，创立了凌驾40亿英镑的经济收入。。。。在游客知足度方面，，，，，科茨沃尔德在度假与文化体验方面均高于英国平均水平。。。。

生涯驱动

生涯驱动指向外来人群展示墟落的生涯面目、乡土人情、墟落生涯方法，，，，，捉住城里人的乡愁，，，，，为他们提供怀旧、休闲或者美食，，，，，通过打造民宿再现古板风情、施展康养功效、提供美食体验等。。。。

这方面的例子首推日本伊根町。。。。伊根町隶属京都府，，，，，位于日本近畿地方最北端。。。。村民世代以捕鱼为生，，，，，水产品捕获量最高占京都府总量的20%。。。。但伊根町距离大阪、京都等大都会较远，，，，，没有铁路和机场，，，，，生齿流失，，，，，老龄化严重。。。。于是，，，，，外地围绕渔村、渔业、渔民做起了文章。。。。

外地人世世代代生涯在舟屋里，，，，，舟屋意为上面住宅、下面放船。。。。伊根町保存并改善了所有的舟屋，，，，，打造成魅力民居。。。。家家户户都有舟屋，，，，，多达230多座，，，，，漫衍在狭长的海岸线上，，，，，组成了一道绝无仅有的奇景。。。。伊根町还申请成为日本“主要古板制作物群�；；；；；で�”，，，，，强化舟屋形象，，，，，并开发卡通形象，，，，，增强宣传。。。。

别的，，，，，伊根町开展了三项事情妄想：一是“本村闲步妄想”，，，，，由专家作育村里每位老渔民成为解说员；；；；；二是“旅行模拟妄想”，，，，，请年轻人扮成游客，，，，，实时发明有待刷新之处；；；；；三是“自满伊根百选妄想”，，，，，让孩子选出100个景点来解说推广，，，，，作育外地孩子的家乡自豪感。。。。

通过这些行动，，，，，伊根町从一个渔业走向衰败的偏远日本墟落酿成被誉为“日本威尼斯”的小众热门旅游地。。。。

“六产”驱动

“六产”的寄义就是第一、二、三工业的融合。。。。“工业是1+2+3，，，，，利润是1×2×3”。。。。农村往往不缺好产品，，，，，可是缺好品牌。。。。通过树立身牌、打造上下意会的工业链，，，，，实现旅游新生长；；；；；亦或举行创意节庆活动发动工业融合，，，，，好比阳澄湖大闸蟹、五常大米。。。。

德国的卡尔斯草莓农庄始于1921年，，，，，早期只是一家草莓农场，，，，，厥后逐渐生长为一家涵盖农民市场、地区美食和墟落胜景的田园主题公园，，，，，实现从一产到三产的完善连系。。。。在工业融合方面，，，，，卡尔斯农庄做了三件事：打响品牌、深化链条、引爆旅游。。。。

品牌方面，，，，，卡尔斯农庄对自己的草莓标识举行注册，，，，，并围绕草莓形象开发一系列文创产品，，，，，如绘本、衣饰等；；；；；工业链条方面，，，，，农庄研发了草莓胰子、草莓爆米花、草莓巧克力，，，，，以及州草莓制品，，，，，客户在卡尔斯的线上超市能买到数以千计的草莓衍生品，，，，，而草莓衍生品的利润率比新鲜草莓要高许多；；；；；旅游方面，，，，，庄园开办游乐场，，，，，设计了种种与草莓形似的游乐设施，，，，，如草莓热气球、草莓拖沓机等，，，，，深受孩子的接待。。。。

现在的卡尔斯被称为欧洲人的“迪士尼”，，，，，已经在欧洲的6个都会和地区乐成谋划了5家卡尔斯主题乐园、4家卡尔斯购物中心，，，，，300多个草莓屋销售点，，，，，是德国休闲农业的始祖。。。�？？？？？吹街泄谐〉闹卮笄绷�，，，，，卡尔斯正在杭州加紧打造一个草莓主题体验农庄品牌乐园。。。。

人群驱动

外来人群是发动墟落振兴的真正原动力，，，，，如艺术人群、科创人群和户外运感人群等等。。。。

日本新潟的越后妻有，，，，，就是一个艺术振兴墟落的典范案例。。。。越后妻有是川端康成《雪国》的故事所在地，，，，，地理十分偏僻，，，，，生齿希罕，，，，，在上世纪九十年月中后期日本经济泡沫破灭后，，，，，生长障碍。。。。1996年，，，，，新潟县政府筹措一笔“十年地方振兴基金”，，，，，约请著名策展人北川富朗，，，，，希望借助艺术文化创意重新振兴衰败的墟落。。。。北川富朗不负众望，，，，，乐成推出“越后妻有大地艺术祭”并享誉天下，，，，，越后妻有也成为“被艺术复生的田园”。。。。

据官方统计，，，，，作为天下上最大的艺术节之一，，，，，从2000年到2015年，，，，，六届“越后妻有大地艺术祭”共接待230万游客，，，，，其中200万人是在每三年一次、一连仅两三个月的展览时代的游客。。。。在2015年，，，，，短短两个月展期内，，，，，外地创收51亿日元。。。。

特殊资源驱动

“名人效应”可以作为墟落的特殊资源，，，，，不但是名人故宅，，，，，只要是和名人生涯、作品、生平相关的内容，，，，，都可以延伸，，，，，形成可消耗的产品。。。。

别的，，，，，尚有一些特色资源的案例，，，，，如星空。。。。日本的美星町、葡萄牙的阿尔克瓦、新西兰的特卡波湖地区等都是天下星空旅游胜地，，，，，是以星空资源生长旅游振兴墟落的规范。。。。

日本冈山县美星町自然资源稀缺、经济不敷蓬勃，，，，，但视宁度较量高。。。。视宁度指星星受大气湍流影响的闪灼水平，，，，，视宁度越高，，，，，星星看起来越清晰、不易闪灼。。。。美星町为此专门制订了避免光害的条例，，，，，晚上10点后除了须要的车灯路灯，，，，，其余的灯都会被控制开关。。。。并且，，，，，这里的灯设计得很是像军队的防空灯，，，，，不往上打光，，，，，只往下打光。。。。再如芬兰的萨利色尔卡，，，，，为观星者打造了玻璃穹顶屋。。。。

反观中国，，，，，西部墟落地区也适合开发观星旅游，，，，，现在西藏阿里地区已经最先打造“暗夜公园”。。。。

包括中国在内的各国实践批注，，，，，墟落旅游作为以墟落社区为活动场合、以墟落奇异的生产形态、生涯风情和田园景物为工具的一种旅游业态，，，，，是墟落振兴的主要引擎。。。。做好拉动墟落振兴这篇大文章，，，，，“五驱模式”为我们提供了新思绪。。。。