通过形象驱动、生涯驱动、“六产”驱动、人群驱动、特殊资源驱动“五大驱动”模式，
，，走出一条旅游经济助力墟落振兴的新路子

党的十九大报告明确提出墟落振兴战略，
，，并作为国家七大战略之一。。墟落振兴战略要求墟落工业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有用、生涯富足。。那么在详细事情层面，
，，墟落振兴应该怎么做？
？？？墟落振兴的立异驱动力有哪些？
？？？

中国金茂产城生长部团队连系事情中的思索以及各国实践，
，，以为通过形象驱动、生涯驱动、“六产”驱动、人群驱动、特殊资源驱动这“五大驱动”模式，
，，可以走出一条旅游经济助力墟落振兴的新路子。。

形象驱动

墟落振兴很是主要的一点是墟落情形整治，
，，要离别野蛮生长，
，，提升颜值，
，，好比接纳景观莳植、色彩打造等方法。。英国科茨沃尔德墟落群就是这方面的规范。。

科茨沃尔德在牛津以西、巴斯以北的墟落集结地带，
，，笼罩六个郡两百多个古典墟落、小镇。。外地的岩石是黄色的，
，，名为“科茨沃尔德石”（Cotswold stone），
，，也叫“蜂蜜石”，
，，在绿色植被掩映下，
，，景致很是漂亮。。

外地政府使用这片景致，
，，将科茨沃尔德定位为“全球十大求婚圣地”举行打造。。为了把“浪漫之路”做起来，
，，甚至接待游客途经私人院落庄园，
，，只要求游客不过多打搅村民的生涯。。�
？？？拼奈侄�德还围绕最艳丽、最有趣、最细腻、最完整事业等要害词，
，，强化包装了几个著名的墟落。。

别的，
，，外地政府起劲策划组织多项活动，
，，春季开展徒步节、夏日举行马戏节、秋季推广文学节、冬天启动琼浆美食节，
，，尚有军事演出、军事航空展、中世纪节目等，
，，使用活动展示颜值。。

现在，
，，科茨沃尔德被公以为英国最美墟落，
，，每年有凌驾2600万游客到访，
，，创立了凌驾40亿英镑的经济收入。。在游客知足度方面，
，，科茨沃尔德在度假与文化体验方面均高于英国平均水平。。

生涯驱动

生涯驱动指向外来人群展示墟落的生涯面目、乡土人情、墟落生涯方法，
，，捉住城里人的乡愁，
，，为他们提供怀旧、休闲或者美食，
，，通过打造民宿再现古板风情、施展康养功效、提供美食体验等。。

这方面的例子首推日本伊根町。。伊根町隶属京都府，
，，位于日本近畿地方最北端。。村民世代以捕鱼为生，
，，水产品捕获量最高占京都府总量的20%。。但伊根町距离大阪、京都等大都会较远，
，，没有铁路和机场�。�
，，生齿流失，
，，老龄化严重。。于是，
，，外地围绕渔村、渔业、渔民做起了文章。。

外地人世世代代生涯在舟屋里，
，，舟屋意为上面住宅、下面放船。。伊根町保存并改善了所有的舟屋，
，，打造成魅力民居。。家家户户都有舟屋，
，，多达230多座，
，，漫衍在狭长的海岸线上，
，，组成了一道绝无仅有的奇景。。伊根町还申请成为日本“主要古板制作物群�；；；；で�”，
，，强化舟屋形象，
，，并开发卡通形象，
，，增强宣传。。

别的，
，，伊根町开展了三项事情妄想：一是“本村闲步妄想”，
，，由专家作育村里每位老渔民成为解说员；；；；二是“旅行模拟妄想”，
，，请年轻人扮成游客，
，，实时发明有待刷新之处；；；；三是“自满伊根百选妄想”，
，，让孩子选出100个景点来解说推广，
，，作育外地孩子的家乡自豪感。。

通过这些行动，
，，伊根町从一个渔业走向衰败的偏远日本墟落酿成被誉为“日本威尼斯”的小众热门旅游地。。

“六产”驱动

“六产”的寄义就是第一、二、三工业的融合。。“工业是1+2+3，
，，利润是1×2×3”。。农村往往不缺好产品，
，，可是缺好品牌。。通过树立身牌、打造上下意会的工业链，
，，实现旅游新生长；；；；亦或举行创意节庆活动发动工业融合，
，，好比阳澄湖大闸蟹、五常大米。。

德国的卡尔斯草莓农庄始于1921年，
，，早期只是一家草莓农场�。�
，，厥后逐渐生长为一家涵盖农民市场、地区美食和墟落胜景的田园主题公园，
，，实现从一产到三产的完善连系。。在工业融合方面，
，，卡尔斯农庄做了三件事：打响品牌、深化链条、引爆旅游。。

品牌方面，
，，卡尔斯农庄对自己的草莓标识举行注册，
，，并围绕草莓形象开发一系列文创产品，
，，如绘本、衣饰等；；；；工业链条方面，
，，农庄研发了草莓胰子、草莓爆米花、草莓巧克力，
，，以及州�植葺�制品，
，，客户在卡尔斯的线上超市能买到数以千计的草莓衍生品，
，，而草莓衍生品的利润率比新鲜草莓要高许多；；；；旅游方面，
，，庄园开办游乐场�。�
，，设计了种种与草莓形似的游乐设施，
，，如草莓热气球、草莓拖沓机等，
，，深受孩子的接待。。

现在的卡尔斯被称为欧洲人的“迪士尼”，
，，已经在欧洲的6个都会和地区乐成谋划了5家卡尔斯主题乐园、4家卡尔斯购物中心，
，，300多个草莓屋销售点，
，，是德国休闲农业的始祖。。�
？？？吹街泄�市场的重大潜力，
，，卡尔斯正在杭州加紧打造一个草莓主题体验农庄品牌乐园。。

人群驱动

外来人群是发动墟落振兴的真正原动力，
，，如艺术人群、科创人群和户外运感人群等等。。

日本新潟的越后妻有，
，，就是一个艺术振兴墟落的典范案例。。越后妻有是川端康成《雪国》的故事所在地，
，，地理十分偏僻，
，，生齿希罕，
，，在上世纪九十年月中后期日本经济泡沫破灭后，
，，生长障碍。。1996年，
，，新潟县政府筹措一笔“十年地方振兴基金”，
，，约请著名策展人北川富朗，
，，希望借助艺术文化创意重新振兴衰败的墟落。。北川富朗不负众望，
，，乐成推出“越后妻有大地艺术祭”并享誉天下，
，，越后妻有也成为“被艺术复生的田园”。。

据官方统计，
，，作为天下上最大的艺术节之一，
，，从2000年到2015年，
，，六届“越后妻有大地艺术祭”共接待230万游客，
，，其中200万人是在每三年一次、一连仅两三个月的展览时代的游客。。在2015年，
，，短短两个月展期内，
，，外地创收51亿日元。。

特殊资源驱动

“名人效应”可以作为墟落的特殊资源，
，，不但是名人故宅，
，，只要是和名人生涯、作品、生平相关的内容，
，，都可以延伸，
，，形成可消耗的产品。。

别的，
，，尚有一些特色资源的案例，
，，如星空。。日本的美星町、葡萄牙的阿尔克瓦、新西兰的特卡波湖地区等都是天下星空旅游胜地，
，，是以星空资源生长旅游振兴墟落的规范。。

日本冈山县美星町自然资源稀缺、经济不敷蓬勃，
，，但视宁度较量高。。视宁度指星星受大气湍流影响的闪灼水平，
，，视宁度越高，
，，星星看起来越清晰、不易闪灼。。美星町为此专门制订了避免光害的条例，
，，晚上10点后除了须要的车灯路灯，
，，其余的灯都会被控制开关。。并且，
，，这里的灯设计得很是像军队的防空灯，
，，不往上打光，
，，只往下打光。。再如芬兰的萨利色尔卡，
，，为观星者打造了玻璃穹顶屋。。

反观中国，
，，西部墟落地区也适合开发观星旅游，
，，现在西藏阿里地区已经最先打造“暗夜公园”。。

包括中国在内的各国实践批注，
，，墟落旅游作为以墟落社区为活动场合、以墟落奇异的生产形态、生涯风情和田园景物为工具的一种旅游业态，
，，是墟落振兴的主要引擎。。做好拉动墟落振兴这篇大文章，
，，“五驱模式”为我们提供了新思绪。。