2014中国500最具价值品牌排行榜 |
| 时间：2014-06-27 泉源：天下司理人 视力�；；；；；；ど� |
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2014年6月25日，，北京，，天下品牌实验室（World Brand Lab）主理的“天下品牌大会”上宣布了2014年（第十一届）《中国500最具价值品牌》排行榜。。。。。在这份基于财务剖析、消耗者行为剖析和品牌强度剖析而获得的中国品牌国家队阵容中，，工商银行以2562.19亿元的品牌价值荣登今年度最具价值品牌榜首。。。。。占有榜单前五名的尚有国家电网（2415.62亿元）、中国石油（1795.86亿元）、中国移动通讯（1789.28亿元）、中国人寿（1745.36亿元），，从品牌价值角度剖析，，这些品牌已经-迈进天下级品牌阵营。。。。。 2014年《中国500最具价值品牌》的总价值为92688.28亿元，，今年入选品牌的最低门槛是18.35亿元。。。。。天下品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“今年是天下品牌实验室体例中国品牌榜的第11个年头。。。。。2004年入选门槛仅为5亿元，，前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。。。。。11年以后的2014年，，入选门槛已经提高到18.35亿元，，而前500名品牌的平均价值高达185.38亿元。。。。。2004年海尔品牌价值为612．37亿元, 排名中国第一；；；；；；11年以后，， 中国最具价值品牌被工商银行摘取，，价值高达2562.19亿元。。。。。这11年来, 建材行业的入选企业从23个提高到44个，，增幅最大；；；；；；而化工行业的入选企业从45个镌汰到19个，，减幅最大。。。。。” 从品牌地理角度剖析，，一个区域的竞争实力，，主要取决于其较量优势，，而品牌效益直接影响着地区较量优势的形成和生长。。。。。从本届《中国500最具价值品牌》地区漫衍来看，，中国大陆有29个省市的品牌入选，，加上香港和台湾共31个区域入选，，与2013年相比，，入选省市地区增添了宁夏。。。。。北京有101个入选，，名列第一；；；；；；广东和浙江划分有80个和40个品牌入选，，位居第二和第三［见图表三］。。。。。凭证入选品牌影响力规模巨细，，凭证区域性、天下性和天下性对品牌举行划分。。。。。入选《中国500最具价值品牌》的榜单中，，具有天下规模影响力的品牌有444个，，占88.80%；；；；；；具有天下性影响力的品牌数为40个，，这一数据比去年有所提高。。。。。而具有区域影响力的品牌仅有16个。。。。。 本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，，共有来自食物饮料、纺织打扮、传媒、信息手艺、家用电器、汽车、能源等在内的25个相关行业的品牌入选。。。。。其中食物饮料业依然是入选品牌最多的行业，，共有73个品牌入选，，占总入选品牌数的14.60%，，相较2013年镌汰2个品牌。。。。。最近几年，，中国食物饮料企业饱受质量门困扰，，消耗者对行业的整体信任度呈逐年下降的趋势。。。。。虽然入选数仍居行业榜首，，但有些品牌的价值跌幅厉害。。。。。入选数目位居第二到第五的行业划分是建材（44个）、传媒（43个）、纺织打扮（39个）、轻工（39个）。。。。。 品牌价值在2000亿以上的品牌共有2个；；；；；；品牌价值在1000亿至2000亿之间的共有16个；；；；；；品牌价值在600亿至1000亿之间的共有22个品牌，，品牌价值在500亿至600亿之间的共有1个品牌，，品牌价值在400亿至500亿之间的共有4个品牌，，品牌价值在300亿至400亿之间的共有20个品牌；；；；；；品牌价值在200亿至300亿之间的共有34个品牌；；；；；；品牌价值在100亿至200亿之间的共有98个品牌；；；；；；而品牌价值在100亿以下的品牌共有303个。。。。。 来自法国欧洲工商治理学院(INSEAD)的琼·克劳德·拉里齐（Jean -Claude Larreche）教授指出, 在数字时代，，对客户遮掩相关信息会比以往任何时间都更危险。。。。。最好是能信息透明化，，并对第三方可能提出的负面论调先入为主。。。。。浚浚浚客户加入度是品牌关系最强的体现形式，，它通过重复购置、交织购置相关产品或配件，，口耳相传，，自动销售，，加入活动，，配合创立或其他方法而得以体现出来。。。。。数字手艺很是适合勉励这种加入，，并使加入的客户更容易做出孝顺。。。。。这无疑需要种种学科的专家和“天下品牌实验室”这样的专门机构，，来资助企业或司理人面临数字时代的挑战。。。。。 来自美国斯坦福大学商学院（GSB）的伊塔玛•西蒙森（Itamar Simonsen）教授指出，，今日的消耗者相当注重谈论，，并且不再盲目地由于品牌名称而购置，，品牌仍然拥有很主要的功效。。。。。例如，，有力的品牌会获得较量多的注重，，并且新推出的产品也较容易使消耗者及谈论家思量购置。。。。。在许多情形下，，许多消耗者会一连与品牌互动及关注品牌的新闻，，纵然他们在短期内并没有要做购置决议。。。。。响应地，，企业与企业的品牌塑造团队应该要能够坚持相同，，并且迎合消耗者，，不可只是注重现有的购置者。。。。。 出席宣布会的英国牛津大学赛德商学院(Oxford)的斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授以为，，互联网的兴起改变了消耗者的购置习惯，，也让品牌的形象变得错综重大。。。。。数字品牌使得正面和负面信息的撒播速率和攻击力显著放大了。。。。。负面的客户评价会很快地损害品牌形象。。。。。可是卖家也能够很快地修复形象。。。。。要害在于卖家可以多渠道地去撒播品牌形象，，并包管该品牌形象在差别平台上的一致性。。。。。就中国品牌而言, 可以借助外洋的社交网络举行低本钱的撒播。。。。。现在，，90%以上的西欧公民连一其中国品牌的名字都说不出，，这恰恰是中国品牌全球化的时机。。。。。相比于外洋乐成的着名品牌，，中国品牌没有一个可以令人印象深刻的品牌故事。。。。。 而同样出席宣布会的加州大学伯克利分校哈斯商学院的米格尔•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解读：在互联网早期，，一些人以为，，由于互联网的生长大大降低了搜索本钱，，品牌的价值将变得不那么主要。。。。。事实证实，，以上情形并没有爆发，，由于处置惩罚信息还须破费大宗的搜索本钱，，而互联网令信息量云云之大，，以至于寻找相关信息仍须泯灭不少本钱。。。。。乐成的数字品牌的一个主要履历就是治理与品牌相关的社交互动。。。。。社交网络时代, 公司不得不起劲地治理在这些媒体渠道上的品牌权益。。。。。有关品牌和用户之间的互动数据很是重大，，但我们缺少剖析这些数据的专业团队。。。。。 天下品牌实验室主席蒙代尔（Robert Mundell）教授说，，品牌既是一种文化,更是一个国家软实力的详细体现。。。。。去年《天下品牌500强》排行榜入选国家共计27个。。。。。从品牌数目的国家漫衍看，，美国占有500强中的232席排名第一，，同时美国也是软实力最强的国家；；；；；；法国和日天职别以47个品牌和41个品牌划分排名第二和第三，，显然这两个国家的软实力也是排在天下第一阵营。。。。。而中国有25个品牌入选, 少于英国，，凌驾德国位居第五。。。。。这既与天下第二大经济体不相当, 也和具有5000年文明史的古老大国不匹配。。。。。中国500最具价值品牌前10名中,7个是央企品牌。。。。。央企由于在海内缺少充分的市场竞争，，以是能够获得垄断利润，， 但若是放在全球层面，，央企就面临着来自外国偕行的角力, 这时间就需要重视品牌的全球竞争力了。。。。。 来自美国斯坦福大学商学院（GSB）的伊塔玛•西蒙森（Itamar Simonsen）教授最后指出, 天下企业家集团和“天下品牌实验室”在中国举行“天下品牌大会”这样的学术聚会是很是主要的。。。。。这些聚会使司理人可以吸收天下著名学者的新思绪，，从而越发顺应他们所处的特定商业情形及品牌战略。。。。。这些聚会同样对全球学者们也很主要，，由于他们可以从中国公司及企业家那里获得新想法。。。。。 ■关于天下品牌实验室 天下品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，，总部在美国纽约，，由1999年诺贝尔经-济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）担当主席，，全资隶属于全球领先的战略咨询公司天下企业家集团（iceo.com），，专家和照料来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等天下顶级学府，，其研究效果已经-成为许多企业并购历程中无形资产评估的主要依据。。。。。 http://www.worldbrandlab.com/brandmeeting/2014china500/brand1.htm http://brand.icxo.com/htmlnews/2014/06/24/1453628.htm 
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