2012年天下品牌500强排行榜揭晓 |
| 时间：2012-12-20 泉源：天下品牌实验室 视力保唬�；； ；ど� |
|
一连9年跟踪研究——2012年天下品牌500强排行榜揭晓 谷歌第一 ，，，，，微软第二 ，，，，，适口可乐第三 ，，，，，中国共有23个品牌入选 由天下品牌实验室 (World Brand Lab) 独家体例的 2012 年度 ( 第九届 ) 《天下品牌 500 强》排行榜于 12 月19 日在美国纽约揭晓。。。。。去年季军谷歌（ Google ）时隔六年终于重回冠军宝座 ，，，，，被评为今年的 500 强第一。。。。。今年亚军和季军由微软（ Microsoft ）和适口可乐（ Coca-Cola ）夺得。。。。。上届冠军苹果（ Apple ）进入“库克时代”前途未卜 ，，，，，今年跌到第四。。。。。上届亚军脸谱（ Facebook ）股票上市后一起下跌 ，，，，，今年跌到第九。。。。。今年中海内地入选的品牌共有 23 个 ，，，，，其中入围百强的品牌有 CCTV ，，，，，中国移动 ，，，，，工商银行和国家电网。。。。。 连九年宣布的《天下品牌 500 强》排行榜（ The World's 500 Most Influential Brands ）评判的依据是品牌的天下影响力。。。。。品牌影响力（ Brand Influence ）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。。。。。天下品牌实验室凭证品牌影响力的三项要害指标：市场占有率（ Share of Market ）、品牌忠诚度（ Brand Loyalty ）和全球向导力（ Global Leadership ）对天下级品牌举行了评分 ，，，，， 1 分体现一样平常 ，，，，， 5 分体现极强。。。。。天下品牌实验室经由长达半年对全球 8000 个着名品牌的视察剖析 ，，，，，凭证品牌影响力的各项指标举行评估 ，，，，，最终推出了天下最具影响力的 500 个品牌。。。。。 2012 年《天下品牌 500 强》排行榜入选国家共计 26 个。。。。。从品牌数目的国家漫衍看 ，，，，，美国占有 500 强中的 230 席 ，，，，，成为当之无愧的品牌王国。。。。。法国以 44 个品牌位居第二 ，，，，，日本以 43 个品牌入选而排名第三。。。。。在目今低迷经济形势下 ，，，，，西欧国家一些曾叱咤风云的品牌已经收到了严肃的挑战。。。。。排名下滑最大的品牌险些来自美国和法国 ，，，，，如美国《新闻周刊》因明年阻止印刷而跌出榜单 ，，，，，社交网站 MSN 由于老态龙钟被微软扬弃 ，，，，，也无缘本届品牌 500 强。。。。。 今年新上榜的品牌有 19 个 ，，，，，其中 4 个奢侈品 ，，，，，划分是宝缇嘉 (BottegaVeneta) 、杜嘉班纳 (Dolce &Gabbana) 、伊夫圣罗兰 (Yves Saint Lauren) 和巴黎世家 (Balenciaga) 。。。。。随着全球富豪人数的增多 ，，，，，高端百货公司中梅西 (Macy's) 和哈罗德百货 (Harrods) 首次入围。。。。。值得一提的是 ，，，，，中国的中信集团、中国修建和中国农业银行等三个品牌今年首次上榜 ，，，，，使得中国品牌入选数目抵达 23 个 , 和德国的一样位居《天下品牌 500 强》入选国家第五位。。。。。 品牌化始终是诸如适口可乐、麦当劳、沃尔玛等著名 B2C 企业的要害乐成要素。。。。。现在 ，，，，，越来越多的 B2B 企业最先接纳全方位品牌化战略 ，，，，，如杜邦、西门子、通用电气等公司都是品牌塑造方面的战略巨匠。。。。。 入选 2012 年《天下品牌 500 强》的品牌共笼罩了 50 个行业 ，，，，，远景黯淡的古板媒体曾一直稳坐入选 500 强品牌最多的行业宝座 ，，，，，今年共有 34 个媒体品牌入选屈居行业入选数目第二。。。。。而在本届 500 强评选中 ，，，，，食物与饮料行业共有 35 个品牌入榜 , 位居入选行业数目第一。。。。。汽车与零售行业划分有小幅提升 , 划分以入选 30 、 24 个品牌紧随厥后。。。。。 牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格 (Stephen Woolgar) 博士剖析 ，，，，， 中国品牌无法被外国用户接受 ，，，，，除了质量和设计等缘故原由之外 ，，，，，在文化、语言和品牌故事等方面无法被外国消耗者明确和认同是主要缘故原由。。。。。 品牌文化是一个关于共享的故事、图像和关联的内容富厚的混淆体 , 并且由消耗者、公司、舆论首脑和盛行文化等之间的互动来转达。。。。�？？？？？绻放颇芊癖欢喙恼呓邮� ，，，，，一个焦点因素是文化 ，，，，，文化是品牌乐成的钥匙 ，，，，，品牌征服的条件是文化征服。。。。。中国品牌要想全球化 ，，，，，首先是中国文化能否全球化。。。。。 互联网信息手艺空宿世长、新品牌营销理念及渠道刷新大大缩短了天下级品牌从降生到迅速风行全球的时间 ，，，，，以前一个天下级品牌的建设至少需要 20 年以上的时间磨练 ，，，，，现在这个历程只需要两到三年。。。。。如推特 (Twitter) 、脸谱 (Facebook) 等年轻品牌从建设至今不过 10 年的时间 ，，，，，却已领军全球众多著名品牌。。。。。正如 哈佛商学院教授约翰·戴腾（ John Deighton ） 博士所说 ，，，，，市场营销正在面临出书刊行革命 ，，，，，这场革命起始于内容数字化与搜索引擎的降生 , 而企业首脑们不得不去重新学习一遍推销术。。。。。 西欧国家是现代工业的起源地 ，，，，，历数全球众多的“古老”品牌 ，，，，，美国、英国、法国、德国等国家均占有着主要比例。。。。。 2012 年度《天下品牌 500 强》排行榜中 ，，，，， 100 岁以上的“老字号”达 224 个。。。。。本次入选的 500 个品牌的平均年岁靠近 100 岁。。。。。 耶鲁大学治理学院教授莱维·多尔 (Ravi Dhar) 博士剖析 ，，，，，西欧一些已经殒命的品牌最近最先复生 ，，，，，和日本一样 ，，，，，中国也有许多“老字号”品牌 ，，，，，能否借助科技和设计而再起 ，，，，，这也是摆在品牌专家和企业首脑眼前的机缘和挑战。。。。。 天下品牌实验室主席蒙代尔（ Robert Mundell ）教授最后总结说 ，，，，， 人们的选择越来越多 ，，，，，可是举行选择的时间却是越来越少 ，，，，，因此品牌成为最有价值的资产。。。。。 中国的政府官员和企业高管们都在讲工业升级 , 可是各工业只有一个配合且无法回避的挑战 ，，，，，那就是品牌。。。。。谋划品牌的能力是解决工业升级最主要的焦点。。。。。 与全球主义者的去国家化的看法相反 ，，，，，我以为跨国品牌无法挣脱其背后的公司国籍和品牌国籍。。。。。更主要的是：一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源 ，，，，，体现在跨国品牌关于外洋市场份额的争取上。。。。。如美国、法国、日本、德国等国的跨国公司在全球营销历程中 ，，，，，由于东道国消耗者对这些国家的产品或品牌的整体认知较量起劲 ，，，，，印象优异 ，，，，，使这些跨国公司及品牌越发易于被该国消耗者接受。。。。。 2012 年《天下品牌 500 强》的完全榜单和剖析报告 ，，，，，刊登在天下司理人集团旗下的《天下企业家》今年 12 月号上。。。。。天下品牌实验室自 2003 年最先就对天下 50 个国家的 3 万多个主流品牌举行跟踪研究 ，，，，，并建设了最大的天下品牌数据库 ，，，，，包括：品牌年岁、品牌降生、图像转变和竞争敌手等等。。。。。中国品牌现在难以知足蓬勃市场对品牌差别化的要求 ，，，，，在海内形成的品牌价值无法复制到外洋 ，，，，，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌治理人才。。。。。
点此查阅报道泉源：天下品牌实验室 
|
建议(1024*768) IE7.0以上浏览器浏览本站
